{"id":11474,"date":"2025-08-25T17:46:14","date_gmt":"2025-08-25T15:46:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nonsolomusicamagazine.it\/?p=11474"},"modified":"2025-08-25T17:46:16","modified_gmt":"2025-08-25T15:46:16","slug":"junk-food-linguistico-come-marketing-ma-anche-come-vision-e-soft-power","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nonsolomusicamagazine.it\/?p=11474","title":{"rendered":"JUNK FOOD LINGUISTICO COME MARKETING, MA ANCHE COME VISION E SOFT POWER"},"content":{"rendered":"\n

Stefano Masson<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Era poco pi\u00f9 che un’impressione, un vecchio, quasi archeologico pensierino che mi frullava nella testa. Diciamo che adesso quel pensierino ambisce alla certezza.<\/p>\n\n\n\n

Sappiamo tutti che il magico recipe per la nuova edizione di un dizionario non \u00e8 semplicissimo.<\/p>\n\n\n\n

Ora, sintetizzando al massimo.<\/p>\n\n\n\n

Un po’ di termini desueti, ma quelli pi\u00f9 robusti e attestati nella migliore tradizione letteraria o quelli, pur scomparsi, della letteratura e del giornalismo pi\u00f9 vicini a noi, otto-novecenteschi. Dunque, ecco che il bizzarro “ingentiluominire”, che pure mi \u00e8 sempre piaciuto, si dissolve in poco pi\u00f9 di cinquant’anni dalle pagine dello Zingarelli, che comunque, ab origine, l’aveva gi\u00e0 dato per defunto.<\/p>\n\n\n\n

Poi, c’\u00e8 il 95% del corpo lessicale del dizionario. Il fatto che sia identico alla precedente edizione, non significa che su questo impasto non ci sia parecchio lavoro da fare.<\/p>\n\n\n\n

Quello che era vivissimo e pimpante potrebbe oggi accusare qualche malessere; potrebbe persino versare in stato comatoso: e allora zac, una bella crocetta, e lo facciamo ruzzolare nel limbo del desueto.<\/p>\n\n\n\n

E poich\u00e9 la lingua \u00e8 in costante mutamento, ma quanto a lessico \u00e8 piuttosto conservatrice, c’\u00e8 tutto quel pazzesco lavorio di ricerca degli slittamenti di significato e delle nuove accezioni. Per non toccare altre questioni spinosissime: associazioni con preposizioni un tempo sconsigliate e ora di gran moda; pronuncia incerta e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n

E siccome la lingua cambia, ci sono pure da ritoccare anche molte definizioni e da rinfrescare gli esempi. Infine, arriva la quota che solitamente risveglia l’attenzione del giornalista recensore: i neologismi.<\/p>\n\n\n\n

Un po’ di nuovo lessico scientifico (ma senza scadere negli idioletti troppo tecnici), molti forestierismi ben accolti e stabilizzati, nonch\u00e9 qualche parolina di fresca invenzione e di grande successo. Alle nostre latitudini, quota tutto sommato ridotta.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 la tradizione linguistica italiana \u00e8, sotto questo profilo, molto filtrante e selettiva (da qualche parte avr\u00e0 certo rilevato la comparsa di “maranzitudine”, ma prima di propinarcela come voce, ci pensa su due volte). E il punto \u00e8 proprio questo: quale filosofia sottende invece alla redazione del Cambridge? Presto detto, la bulimia. E una bulimia che ama nutrirsi di parole-spazzatura e\/o estremamente effimere (come “skibidi” e “delulu”, termini nati su TikTok, il primo qualcosa di strano, assurdo, fuori dall’ordinario e fuori contesto<\/strong>, mentre nel linguaggio dei social media, “delulu<\/strong>” viene detto di chi si abbandona a fantasie irrealizzabili e destinate a essere infrante, per es. vagheggiando relazioni sentimentali con personaggi famosi come creator e influencer <\/strong>ndr<\/em>)<\/p>\n\n\n\n

Il Cambridge tende all’accumulo. Ingurgita tutto ed espelle pochissimo. Lo fa, ovviamente, per ragioni di Marketing: oltre seimila vocaboli a botta “giustificano” l’acquisto immediato. Lo fa, molto meno ovviamente, per visione del mondo e della conoscenza: sotterraneamente, la tradizione empirista anglosassone tende irresistibilmente alla mappatura 1:1 del mondo.<\/p>\n\n\n\n

Lo fa, forse non del tutto consciamente e non ovunque, perch\u00e9 una lingua che cresce e si arricchisce “ufficialmente” con questi ritmi iperbolici ambisce a presentarsi come lingua necessaria e padrona. \u00c8 quindi una delle tante forme dell’egemonia.<\/p>\n\n\n\n

E ci\u00f2 nonostante (anzi, possiamo azzardare: a maggior ragione) sia la lingua veicolare universale, la koin\u00e8 incontestata degli scambi economici e culturali. Ma concretamente parlata e scritta in forme di estrema povert\u00e0 lessicale (anche da nativi anglofoni).<\/p>\n\n\n\n

E allora il “giochino” si palesa: il funzionale ma derelitto Basic English della Giungla Selvaggia (e anche di buona parte del Giardino Ordinato) guarda questo gonfio, turgido (perch\u00e9 sotto steroidi) Cambridge con lo stesso sentimento di ammirazione e di eterna frustrazione che ha la servit\u00f9 per le polite e irrangiungibili maniere degli aristocratici.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 un giochino alquanto fessacchiotto, ma pare ci caschino ancora in tantissimi.<\/p>\n\n\n\n

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